AI로 연예인·유명인 이미지를 만들 때 생기는 법적 문제

최근 생성형 AI 기술이 발전하면서 누구나 몇 초 만에 유명 연예인이나 스포츠 선수처럼 보이는 이미지를 만들 수 있게 되었습니다.

문제는 “AI가 새롭게 만든 이미지인데도 법적인 문제가 생길 수 있을까?”​라는 점입니다.

예를 들어 AI에게 “유명 배우가 광고 모델로 등장하는 사진을 만들어줘”라고 요청하거나, 실제 연예인의 얼굴을 AI로 합성해 SNS와 블로그에 올리는 경우가 있습니다.

단순한 재미로 개인적으로 보는 것과 달리 이를 광고, 쇼핑몰, 유튜브, 블로그, 굿즈 판매 등에 활용한다면 법적 위험이 커질 수 있습니다.

이번 글에서는 AI로 연예인·유명인 이미지를 만들 때 어떤 문제를 조심해야 하는지 초상권, 퍼블리시티권, 저작권, 상표권, 명예훼손 및 허위정보 문제​를 중심으로 알아보겠습니다.

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1. AI가 만든 연예인 이미지도 문제가 될 수 있을까?

결론부터 말하면 그럴 수 있습니다.

많은 사람들이 AI가 새롭게 그림이나 사진을 생성하면 기존 사진과는 완전히 다른 작품이라고 생각합니다.

하지만 법적인 판단은 단순히 “AI가 만들었느냐”만으로 결정되지 않습니다.

AI가 생성한 이미지에 특정 연예인의 얼굴이나 특징이 포함되어 있고, 사람들이 보았을 때 해당 인물을 쉽게 알아볼 수 있다면 그 사람의 인격적·재산적 이익을 침해하는 문제가 발생할 가능성을 생각해야 합니다.

특히 다음과 같은 상황은 주의할 필요가 있습니다.

• 연예인 얼굴을 이용한 광고
• 유명인의 얼굴을 넣은 상품 판매
• 유명인 이름을 이용한 홍보
• AI 합성 사진을 실제 사진처럼 게시
• 유명인이 특정 제품을 사용하는 것처럼 표현
• 유명인이 특정 정치적·사회적 의견을 말하는 것처럼 제작
• 유명인의 얼굴을 음란하거나 모욕적인 이미지에 합성

즉, AI 이미지라는 이유만으로 자유로운 이용이 보장되는 것은 아닙니다.

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2. 가장 먼저 생각해야 할 것은 초상권

연예인 이미지를 AI로 만들 때 가장 먼저 생각해야 할 권리 중 하나가 초상에 관한 권리입니다.

사람에게는 자신의 얼굴이나 모습이 함부로 촬영되거나 공개·이용되지 않도록 보호받을 이익이 있습니다.

연예인은 일반인보다 대중에게 많이 알려진 사람이지만 그렇다고 해서 누구나 얼굴을 마음대로 사용할 수 있다는 뜻은 아닙니다.

예를 들어 AI로 다음과 같은 이미지를 만들었다고 가정해보겠습니다.

“유명 배우 A가 고급 자동차 옆에서 포즈를 취하고 있는 광고 사진”

이 이미지를 개인 컴퓨터에서 단순히 감상하는 것과 자동차 광고에 사용하는 것은 전혀 다르게 볼 수 있습니다.

특히 광고에 사용하면 해당 연예인이 실제로 해당 자동차의 광고 모델인 것처럼 오해할 가능성이 생깁니다.

따라서 AI로 유명인의 얼굴을 제작했다고 하더라도 이를 상업적인 목적으로 사용하는 경우에는 훨씬 신중해야 합니다.

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3. 퍼블리시티권 문제도 생각해야 한다

연예인이나 스포츠 선수처럼 유명인의 경우에는 단순한 초상권뿐 아니라 퍼블리시티권과 관련된 문제도 중요합니다.

퍼블리시티권은 쉽게 설명하면 유명인의 이름, 초상, 이미지, 정체성 등이 가지고 있는 경제적 가치를 보호하는 문제​와 관련됩니다.

예를 들어 유명 배우의 얼굴을 AI로 만들어 다음과 같이 사용하는 경우를 생각할 수 있습니다.

“○○ 배우가 추천하는 건강식품”

실제로 해당 배우가 제품을 추천한 적이 없다면 문제가 더욱 심각해질 수 있습니다.

소비자는 AI 이미지 때문에 실제 연예인이 해당 제품을 홍보한다고 오해할 수 있기 때문입니다.

특히 다음과 같은 사용은 매우 조심해야 합니다.

AI 유명인 이미지 + 상품 광고 + 실제 추천처럼 표현

이 세 가지가 결합되면 법적 위험을 크게 고려해야 합니다.

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4. “얼굴을 조금 바꾸면 괜찮다”는 생각도 위험하다

AI로 유명인의 얼굴을 그대로 복제하지 않고 조금 변형하면 괜찮다고 생각할 수 있습니다.

하지만 단순히 눈, 코, 헤어스타일 등을 조금 바꾸었다고 해서 반드시 안전한 것은 아닙니다.

중요한 것은 전체적인 이미지가 특정인을 식별할 수 있는 수준인지입니다.

예를 들어 유명 배우의 얼굴을 AI로 생성하면서 얼굴을 80% 정도 비슷하게 만들고 헤어스타일만 변경했다고 가정해보겠습니다.

사람들이 이미지를 보고

“이거 ○○ 배우 아니야?”

라고 쉽게 알아볼 정도라면 단순한 가상의 인물이라고 주장하기 어려울 수 있습니다.

따라서 상업용 이미지를 만들 때는 특정 연예인을 연상시키는 얼굴 자체를 피하는 것이 가장 안전한 방법입니다.

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5. 유명인의 사진을 그대로 AI에 넣는 것도 주의

AI 이미지 생성 서비스에서는 기존 사진을 업로드한 뒤 변형하는 기능을 제공하는 경우가 있습니다.

예를 들어 인터넷에서 유명 배우의 사진을 가져와 AI에 업로드하고,

“이 사람을 다른 옷으로 바꿔줘.”

“이 배우를 슈퍼히어로로 만들어줘.”

“이 사진을 영화 포스터처럼 바꿔줘.”

등의 작업을 할 수 있습니다.

하지만 여기에는 사진 자체에 대한 저작권 문제와 사진 속 인물의 초상 관련 권리 문제가 동시에 존재할 수 있습니다.

사진을 누가 촬영했는지, 어떤 목적으로 촬영됐는지, 해당 사진을 사용할 권한이 있는지 등을 따져봐야 합니다.

특히 인터넷에서 찾은 연예인 사진이라고 해서 자유롭게 사용할 수 있는 것은 아닙니다.

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6. AI로 유명인의 얼굴을 광고에 넣으면 더욱 위험하다

가장 대표적인 사례가 광고입니다.

예를 들어 AI로 유명 배우가 특정 화장품을 사용하는 이미지를 만들었다고 가정해보겠습니다.

그리고 쇼핑몰에 다음과 같이 올립니다.

“○○ 배우가 사용하는 인기 화장품”

실제로 해당 배우와 아무런 계약이 없다면 소비자에게 잘못된 정보를 전달할 가능성이 있습니다.

이 경우 단순한 이미지 저작권 문제를 넘어 광고와 소비자 오인 문제까지 검토해야 할 수 있습니다.

따라서 연예인 AI 이미지를 상업적으로 이용할 때는 다음과 같은 표현을 특히 조심해야 합니다.

• “○○ 배우 추천”
• “○○ 배우가 사용하는 제품”
• “○○ 배우 공식 모델”
• “○○ 선수가 인정한 제품”
• “○○ 연예인이 직접 홍보”
• “○○ 배우 협찬 제품”

실제로 계약이나 동의가 없다면 이런 표현을 사용하는 것은 매우 위험할 수 있습니다.

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7. AI 딥페이크와 허위정보 문제

AI 기술이 발전하면서 단순한 재미용 이미지뿐만 아니라 딥페이크 형태의 콘텐츠도 쉽게 제작할 수 있게 됐습니다.

특히 실제 연예인의 얼굴을 다른 사람의 몸이나 영상에 합성하는 방식은 상당한 주의가 필요합니다.

예를 들어 실제 연예인이 하지 않은 행동을 한 것처럼 보이게 만들거나, 실제로 하지 않은 말을 하는 것처럼 표현한다면 문제가 커질 수 있습니다.

특히 다음과 같은 내용은 피하는 것이 좋습니다.

• 범죄를 저지른 것처럼 표현
• 음주나 약물 사용을 한 것처럼 표현
• 특정 정치적 발언을 한 것처럼 표현
• 특정 상품을 추천한 것처럼 표현
• 실제로 존재하지 않는 사건에 연루된 것처럼 표현
• 성적으로 부적절한 상황에 등장시키는 것

이런 콘텐츠는 단순한 저작권 문제가 아니라 명예나 인격적 이익 침해 문제로 이어질 수 있습니다.

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8. 유명 캐릭터와 연예인을 함께 사용하는 경우

AI 이미지에 유명 연예인뿐 아니라 유명 캐릭터나 브랜드까지 등장하면 문제가 더욱 복잡해질 수 있습니다.

예를 들어,

“유명 배우가 유명 애니메이션 캐릭터와 함께 있는 영화 포스터”

를 AI로 만든다고 가정해보겠습니다.

여기에는 여러 권리가 동시에 존재할 수 있습니다.

연예인 얼굴 → 초상·퍼블리시티 관련 문제

캐릭터 → 저작권 문제

캐릭터 이름·로고 → 상표권 문제

기존 영화 포스터와 유사한 디자인 → 저작권 문제

따라서 AI 이미지 하나에 여러 권리가 동시에 포함될 수 있다는 점을 기억해야 합니다.

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9. 유명 브랜드 로고까지 들어가면 상표권도 확인

AI로 유명 연예인 이미지를 만들면서 특정 기업의 제품이나 로고를 함께 넣는 경우도 있습니다.

예를 들어,

“유명 가수가 특정 명품 가방을 들고 있는 광고 사진”

을 만든 뒤 해당 브랜드의 공식 광고처럼 SNS에 올린다면 주의해야 합니다.

상표권은 단순히 로고를 복사했는지만의 문제가 아닙니다.

상품이나 서비스의 출처에 대해 소비자가 실제 브랜드와 관련된 광고나 협업이라고 오인할 가능성도 중요하게 고려해야 합니다.

따라서 상업용 AI 이미지라면 가능하면 실제 브랜드 로고가 없는 가상의 제품을 사용하는 것이 안전합니다.

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10. 연예인이 직접 찍은 사진을 AI로 변형하면?

연예인의 SNS에서 사진을 발견했다고 해서 그 사진을 자유롭게 사용할 수 있는 것은 아닙니다.

SNS에 공개되어 있다는 것과 저작권 및 이용 허락이 필요 없다는 것은 전혀 다른 문제입니다.

예를 들어 연예인의 인스타그램에 올라온 사진을 다운로드한 뒤 AI로 변형하여 블로그 썸네일이나 광고에 사용하는 경우입니다.

사진을 촬영한 사람에게 사진에 대한 권리가 있을 수 있고, 사진 속 연예인에게도 초상과 관련된 권리가 문제될 수 있습니다.

따라서 “인터넷에 공개된 사진 = 자유롭게 사용 가능”이라는 생각은 피하는 것이 좋습니다.

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11. 개인적인 재미로 만드는 것과 상업적 이용은 다르다

AI로 연예인 이미지를 만드는 행위 자체와 이를 공개·상업적으로 이용하는 행위는 구분해서 생각할 필요가 있습니다.

예를 들어 개인적으로 AI를 이용해 유명 배우와 비슷한 가상의 이미지를 만들어 혼자 감상하는 것과,

그 이미지를 다음과 같은 곳에 공개하는 것은 차이가 있습니다.

• 블로그
• 유튜브
• 인스타그램
• 쇼핑몰
• 광고
• 온라인 쇼핑 플랫폼
• 상품 패키지
• 티셔츠
• 포스터
• 굿즈

특히 돈을 벌기 위해 이용하는 경우에는 훨씬 신중하게 접근하는 것이 좋습니다.

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12. 블로그와 유튜브도 안전하다고 볼 수 없다

“나는 상품을 판매하는 것이 아니라 블로그와 유튜브에서만 사용할 것인데 괜찮지 않을까?”

라고 생각할 수 있습니다.

하지만 블로그나 유튜브도 광고 수익, 협찬, 조회수에 따른 수익 등이 발생한다면 상업적 이용과 관련된 문제가 생길 수 있습니다.

예를 들어 AI로 유명 연예인이 특정 금융상품을 추천하는 것처럼 이미지를 만들어 블로그 썸네일로 사용한다면 실제로 추천한 사실이 없는데도 그렇게 보일 수 있습니다.

따라서 수익형 콘텐츠를 만들 때는 더욱 조심해야 합니다.

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13. 가장 안전한 방법은 가상의 인물을 만드는 것

AI 이미지의 법적 위험을 줄이는 가장 쉬운 방법은 실존 유명인을 사용하지 않는 것입니다.

예를 들어 다음과 같이 요청하는 방법입니다.

“30대 한국인 여성 모델, 긴 검은 머리, 자연스러운 미소, 흰색 셔츠, 스튜디오 광고 촬영, 가상의 인물”

이렇게 하면 특정 연예인의 얼굴이나 정체성을 직접 이용하는 문제를 상당 부분 피할 수 있습니다.

또한 특정 브랜드의 로고 대신 가상의 브랜드명과 디자인을 사용하는 것도 도움이 됩니다.

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14. AI 연예인 이미지 제작 전 체크리스트

상업적으로 사용할 목적이라면 다음 내용을 확인하는 것이 좋습니다.

① 실제 연예인을 닮았는가?

특정 유명인을 쉽게 알아볼 수 있을 정도라면 주의합니다.

② 실제 사진을 이용했는가?

인터넷에서 가져온 사진을 AI에 넣었다면 사진 저작권과 이용 권한을 확인합니다.

③ 광고에 사용하는가?

광고라면 해당 연예인의 실제 동의나 계약 여부를 확인해야 합니다.

④ 유명 브랜드가 포함됐는가?

로고와 제품 디자인 등이 포함됐다면 상표권 문제를 확인합니다.

⑤ 유명 캐릭터가 포함됐는가?

애니메이션·게임·영화 캐릭터라면 저작권과 상표권 등을 확인합니다.

⑥ 실제 발언처럼 보이는가?

연예인이 하지 않은 말을 한 것처럼 표현하지 않는 것이 좋습니다.

⑦ 성적·모욕적인 이미지인가?

실존 인물을 부적절한 이미지에 합성하는 것은 특히 위험할 수 있습니다.

⑧ AI 서비스 약관을 확인했는가?

생성된 이미지의 상업적 이용 조건을 확인합니다.

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15. 이런 AI 이미지라면 특히 조심해야 한다

다음과 같은 조합은 위험도가 높다고 생각하고 접근하는 것이 좋습니다.

실존 유명인 + 광고

실존 유명인 + 상품 판매

실존 유명인 + 허위 추천

실존 유명인 + 정치적 발언

실존 유명인 + 성적인 이미지

실존 유명인 + 범죄나 논란 표현

실존 유명인 + 유명 브랜드

유명 캐릭터 + 상품 판매

특히 단순히 재미로 만든 이미지가 아니라 돈을 벌거나 사람들에게 사실처럼 보여주는 용도라면 더욱 주의해야 합니다.

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16. AI 시대에는 “누가 만들었나”보다 “어떻게 사용했나”가 중요하다

AI 이미지와 관련된 법적 문제를 이해할 때 중요한 부분입니다.

AI가 이미지를 만들었다고 해서 모든 책임이 AI에게 넘어가는 것은 아닙니다.

사용자가 어떤 프롬프트를 입력했는지, 어떤 이미지를 선택했는지, 어떤 방식으로 편집했는지, 어디에 게시했는지에 따라 상황이 달라질 수 있습니다.

특히 상업적 이용에서는 단순히

“AI가 만들어준 이미지입니다.”

라고 설명하는 것만으로 법적 문제가 해결되는 것은 아닙니다.

AI를 이용한 사람 역시 이미지에 포함된 권리와 사용 목적을 확인하는 것이 중요합니다.

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마무리

AI로 연예인이나 유명인의 이미지를 만드는 것은 기술적으로 매우 쉬워졌습니다.

하지만 만들기 쉬워졌다는 것과 자유롭게 사용할 수 있다는 것은 다른 문제입니다.

특히 유명인의 얼굴을 이용한 AI 이미지에는 초상과 관련된 권리, 퍼블리시티권 문제 등이 발생할 수 있으며, 실제 사진을 이용했다면 사진 저작권 문제도 함께 검토해야 합니다.

여기에 유명 브랜드의 로고가 들어가면 상표권, 유명 캐릭터가 등장하면 저작권·상표권, 실제 하지 않은 행동이나 발언을 표현하면 명예나 인격적 이익 침해 등의 문제까지 고려해야 합니다.

따라서 AI로 연예인 이미지를 만들 때는 다음 원칙을 기억하는 것이 좋습니다.

“AI가 만들었다고 해서 마음대로 사용할 수 있는 것은 아니다.”

특히 광고, 쇼핑몰, 블로그 수익화, 유튜브, 굿즈 판매처럼 경제적 목적이 있다면 실존 유명인의 얼굴을 무단으로 활용하기보다는 독창적인 가상의 인물을 만드는 것이 가장 안전한 방법입니다.

법적 판단은 구체적인 이미지와 이용 방법, 게시 목적 등에 따라 달라질 수 있으므로 실제 사업이나 광고에 활용할 예정이라면 개별 사안에 대한 전문가의 검토를 받는 것이 좋습니다.